¿Las empresas proporcionan respuestas "automáticas"? Recientemente, discutiendo la respuesta competitiva o no a la regulación, surgió esta hipótesis. No me convenció. Es posible que a ese nivel de discusión la respuesta sea satisfactoria pero no explica ni mucho menos el comportamiento de las empresas en los extremos: fracasadas o exitosas.
Se me ocurren tres tipos de razones para que la respuesta empresarial pueda ser creativa, o arriesgada. La primera es inherente a que su comportamiento es el resultado de un proceso humano de decisión, más o menos individual o colectivo. La segunda es que no hay respuesta automática al dilema rentabilidad/riesgo, pudiendo coexistir varias soluciones eficientes del par para un presupuesto limitado. En la situación límite, cuando hay incertidumbre, no hay un solo criterio posible para decidir. Y la tercera razón es más empírica: las empresas invierten diferente cantidad de dinero en actividades cuyo resultado es incierto como el I+D, las prospecciones de mercado o incluso la publicidad.